El segmento de pickups vive un momento de dinamismo en Colombia. Según cifras del RUNT emitidas por Andi y Fenalco, entre enero y agosto de 2025 el mercado registró un crecimiento del 13,7% frente a 2024, alcanzando 10.181 unidades matriculadas. Solo en agosto, el crecimiento fue del 16,2% frente al mismo mes del año anterior.
En este contexto, Kia abre la conversación sobre la llegada de una nueva protagonista, escuchando activamente a los usuarios para entender qué esperan de un producto en esta categoría.
Elevar el estándar del segmento
“Nuestro objetivo no es solo competir: es elevar el estándar de la categoría en producto, servicio y respaldo. Estamos escuchando a las empresas, a los usuarios de labores productivas y a quienes buscan un vehículo para el día a día y la aventura. Por eso, Kia quiere traer una propuesta equilibrada entre capacidad, eficiencia y tecnología, respaldada por una experiencia posventa superior”, afirmó Jorge Neira, Director General de Kia Colombia.
Lo que buscan los usuarios
Mientras la marca avanza en su plan de introducción, los hallazgos locales muestran que los potenciales clientes priorizan:
- Capacidad de trabajo real: plataforma robusta, configuración 4×4 y capacidades de carga y remolque destacadas.
- Eficiencia diésel: motorización orientada a torque y rendimiento.
- Seguridad y tecnología: paquete de asistencias a la conducción (ADAS), conectividad avanzada y protección integral para ocupantes y peatones.
- Versatilidad: cabina cómoda, soluciones para organizar la carga y equipamiento útil tanto en el trabajo como en escapadas de fin de semana.
Prueba y comparación transparente
Kia ha creado un espacio de pruebas abierto en el que los clientes podrán evaluar y comparar la pickup de la marca frente a los referentes del segmento, en escenarios reales y con total transparencia.
Será una experiencia pensada para medios de comunicación, aficionados al 4×4 y clientes potenciales, que permitirá poner a prueba el desempeño, la comodidad, la tecnología y la eficiencia del vehículo en condiciones exigentes.
“Queremos que cada cliente saque su propia conclusión. Por eso abrimos esta discusión con una experiencia real de prueba y comparación en la que podrán medir la pickup de Kia frente a las alternativas del mercado. Confiamos en lo que hemos construido y en que este vehículo demostrará que está listo para competir en Colombia. Y si hay aprendizajes, los convertiremos en mejoras: esa es nuestra forma de escuchar y responder al usuario”, concluyó Neira.
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